Identyfikacja wizualna to zespół elementów graficznych, pozwalający odbiorcom na rozpoznanie firmy i odróżnienie jej od konkurencji. System identyfikacji wizualnej to nie tylko logo i kolorystyka, ale również gadżety reklamowe, charakterystyczne wzory publikacji firmowych i materiałów drukowanych, wystrój firmy, ubrania pracowników oraz cały szereg innych elementów, które tworzą wizerunek przedsiębiorstwa na zewnątrz.